* * *

19 февраля 1942 года. Немецкие войска высаживаются в Канаде, захватывают Виннипег, столицу штата Манитоба, громят и берут в плен немногочисленных защитников города, развешивают флаги со свастикой и сгоняют людей в концлагеря.

Это не завязка альтернативно-исторического романа. Это - сценарий военных учений канадской армии, а заодно невиданной рекламной кампании.

Для многих канадцев война в то время была чем-то далеким. Стремясь показать населению, зачем нужно помогать армии и наращивать военную мощь (и, соответственно, вдохновить на покупку облигаций), специальный комитет при министерстве финансов Канады пошел на экстравагантный шаг - принести ужасы войны к согражданам домой. Понарошку.

О кампании жителей заблаговременно предупредили через газеты. Памятуя, очевидно, о знаменитой радиопостановке Уэллса и эффекте, который она произвела, предупредили и американцев - чтобы, когда они услышат в радиоэфире северного соседа прокручиваемые в бесконечном цикле речи Гитлера, не приняли все слишком всерьез. Тем не менее, многие умудрились прозевать многочисленные сообщения о грядущих маневрах, что, впрочем, только добавило эмоциональной остроты.

"Оккупацию" организовали с размахом. Канадскую армию представляли три с половиной тысячи военнослужащих из различных соединений, с бронемашинами, артиллерией и зенитными установками. Им противостояли добровольцы из молодежных организаций, одетые в позаимствованную в Голливуде "фельдграу" при поддержке перекрашенных "под немца" танков и бомбардировщиков. Около шести утра начался авианалет, после которого в Виннипеге отключилось электричество. Появились условные "раненые", которых доставляли в полевые госпиталя, заодно подключив к учениям медицинские службы (было и двое настоящих пострадавших: солдат, повредивший ногу, и некая дама, получившая травму в момент отключения электричества). В семь часов наступающие вступили в бой с развернувшимися для обороны канадскими войсками; защитники условно "взорвали" мосты, но "нацистов" это не остановило, и к 9:30, ломая упорное сопротивление противника, они заняли город, захватили ратушу и арестовали мэра и других руководителей.

Чтобы совсем уж ясно донести до людей идею мероприятия, "захватчики" принялись энергично устанавливать "новый порядок". Нацистские штурмовики врывались в библиотеки и сжигали книги (заранее отобранные, так или иначе износившиеся и подлежавшие списанию), выгоняли священников из церквей, грабили кафе и арестовывали всех, кто не понравится. Доходило, впрочем, и до некой карикатурности: в выпущенной "новым режимом" газете, среди прочего, указывалось, что каждый, кто не будет смеяться над публикуемыми в газете анекдотами, будет расстрелян. В качестве последнего штриха к общей картинке, Виннипег переименовали в Гиммлерштадт, а главную улицу - в Гитлерштрассе.

К 17:30 постановка подошла к кульминации: "арестованных" выпустили, а участвовавшие в мероприятии подразделения прошли по городу маршем под лозунгами "Этого не должно случиться!" и "Покупайте облигации военного займа!" Над зданием банка вывесили карту штата, разделенную на 45 секторов: там, где удавалось с помощью облигаций собрать один миллион канадских долларов (14 миллионов по современному курсу), ставился флажок. В течение 12 дней задачи были повсеместно выполнены, и 3 марта Манитоба была символически "освобождена". Всего в результате длившейся три недели кампании удалось собрать 2 миллиарда долларов по всей Канаде.

Вот. А вы говорите: "вау-эффект", "креативная реклама"... Да этим современным "криэйторам" рекламная акция такого размаха даже не снилась!

http://p-chuchundrin.livejournal.com/137014.html