Очень Дикий Запад (публикации за 12 декабря 2018)4 читателя тэги
Автор: Денис Миллер
* * *
Оригинал взят у в Рейн-мен
Заклинатель дождя — именно так называли американца Чарльза Хетфилда, прославившегося в первой половине двадцатого века.
Будучи обычным торговцем швейными машинками, своё свободное время Чарльз посвящал разработке метода вызова дождя искусственным способом. Хетфилд посещал библиотеки, где изучал книги на эту тему, трактаты по метеорологии, физике и химии, и закупал различные химикаты для проведения своих первых опытов.
Уже к 1902 году он создает тайную смесь из 23 химических веществ, которую планирует подвергать испарению в больших оцинкованных поддонах подогреваемых снизу, что, по его словам, должно вызвать осадки в виде дождя. После нескольких удачных экспериментов Хетфилд привлекает в свое предприятие своего младшего брата Пола и начинает зарабатывать, заключая пари на то, что вызовет осадки в течение определенного времени. Слава о нем начинает быстро распространяться, и, несмотря на редкие неудачи, дела у братьев идут хорошо (особенно на юге США).
Апофеозом становится заключение в 1915 году контракта с властями Сан-Диего на сумму 10 000 долларов о том, что Хетфилд заполнит водохранилище Морена, что в итоге приводит к многодневным ливням и дальнейшему чудовищному наводнению с разрушениями и жертвами, принесшему властям убытки на 3,5 миллиона долларов. Несмотря на последовавшие судебные разбирательства, а также мнение, что наводнение и проделки Хетфилда — случайное совпадение, данная катастрофа послужила хорошей рекламой Хетфилду и его известность только возросла. За всю его карьеру у него было не менее 500 успешных экспериментов.
Весьма примечательно то, что при жизни Хетфилд так и не раскрыл секрет своего химического состава, в итоге перешедший к младшему Хетфилду, который и унес его с собой в могилу.
* * *
Оригинал взят у в Президенты. Авраам Линкольн. Покушение (3). Суд над заговорщиками
Оружие заговорщиков - револьвер Атзеродта, кирка, револьвер и нож Пауэлла
Военный министр хотел военного суда над заговорщиками, но президент Джонсон потребовал юридического обоснования такого решения. Генеральный прокурор США высказался с полной определенностью - убийство президента и покушение на госсекретаря, осуществленные во время вооруженного восстания против законного правительства, были актами войны. Заговорщики не только могли, но и должны были предстать перед военным трибуналом.
скрытый текст[MORE=читать дальше]В ночь на 9 мая начальник тюрьмы генерал Хартранфт обошел камеры заговорщиков. Арестантам была предоставлена возможность, при свете фонаря, прочитать выдвигаемые против них обвинения.
Утром всех восьмерых ввели в зал суда и сняли с них капюшоны.
Первое появление заговорщиков вызвало разочарование у публики.
Пресса готовила всех к громкому процессу - ожидалось, что перед судом предстанут видные южане, вплоть до президента конфедератов Джефферсона Дэвиса. Появились же восемь никому не известных персон - женщина под вуалью и семь мужчин, ослепших под капюшонами и моргающих от яркого света.
За барьером, справа налево - Мэри Серрат, Дэвид Херольд, Льюис Пауэлл, Джордж Атзеродт, Майкл О’Лафлин, Эдвард Спанглер, Доктор Сэмюэл Мадд, Сэмюэл Арнольд
Еще когда арестанты находились на броненосцах, фотографу Александру Гарднеру было разрешено сфотографировать их. Фотографии были сделаны на фоне орудийных башен.
Эти фотографии, дополненые репортерскими описаниями в духе учений XIX века -"облик равен характеру", дают представление о восприятии заговорщиков северянами.
Сэмуэл Арнольд, молодой балтиморец, с интеллигентным лицом и беспокойными
черными глазами, мало внимал происходящему вокруг.
Майкл О'Лафлин - невысокий, деликатного телосложения человек, с черными волосами, пышными усами и бородкой. В его глазах читались тревога и раскаяние.
Эдвард Спанглер - человек среднего возраста, неряшливо одетый, с лицом простолюдина, на котором были заметны следы неумеренных возлияний. Охранники характеризовали его как самого говорливого и неунывающего из всех заключенных.
Джордж Атзеродт, низкорослый крепыш, с кожей землистого оттенка, маленькими серыми глазами и растрепанными светлыми волосами. Иммигрант, он вырос и жил в среде "white trash" Мэриленда. Атзеродт принадлежал к той разновидности наемников, которые участвуют в войне и на той, и на другой стороне.
Дэвид Хэрольд, молодой человек лет двадцати, с низким лбом, большим носом и сутулой фигурой. Только глубоко сидящие карие глаза, казалось, освещали его заурядное лицо.
Почему-то не были сделаны фотографии доктора Мадда и Мэри Серрат, и это одна из многих загадок процесса. В газетах были помещены либо их старые фотографии, либо рисунки из зала суда.
Сэмуэл Мадд, единственный приличного вида человек в этой компании, с высоким лбом и проницательными голубыми глазами.
Мэри Серрат,
southern belle (южная красавица) в юности, привлекала всеобщее внимание. Когда она приподнимала вуаль, чтобы очевидцы могли опознать ее, близко сидящие видели ее не лишенные приятности черты.
Мэри Серрат выделялась на фоне остальных заговорщиков, но настоящей звездой процесса был, конечно же, Льюис Пауэлл, и не только из-за своей активной роли в заговоре. Все были восхищены самообладанием 21-летнего заговорщика, никого не оставила равнодушным и эффектная внешность Пауэлла.
На корабле, помимо "анфас-профильных" фотографий, были сделаны фото Пауэлла в полный рост. На этих фото он в плаще и шляпе, похожих на те, которые были на нем в день покушения.
Самая же поразительная из фотографий Пауэлла та, на которой он откинулся на стенку орудийной башни и смотрит прямо в объектив камеры. Трудно поверить, что фото сделано на заре фотографии, 150 лет назад!
Соответствующим был и тон описаний Пауэлла.
Он был очень высок, с гладиаторской фигурой, атлетизм которой подчеркивал плотный свитер ... Особого интеллекта не было заметно в его темно-серых глазах. У него был низкий лоб, массивные челюсти и маленький нос с большими ноздрями. На его бесстрастном лице не было заметно и тени раскаяния.
Пауэлл возвышался юным гигантом над остальными подсудимыми. Его облик поставил бы
в тупик среднего физиогномиста. Зачесанные набок волосы открывали низкий широкий лоб, большие темно-серые глаза отличались необычным блеском. Его лицо, фигура и выправка отражали силу натуры.
Процесс продолжался почти два месяца - был опрошен 361 свидетель, запись процесса содержала 4900 страниц.
Вещи Бута - ружья, компас, сапог (разрезанный доктором Маддом), нож и револьвер
Процесс критиковался многими, некоторые тайны так и остались тайнами, но кое-что прояснилось.
Арнольд и О'Лафлин принимали участие в подготовке первого заговора, но не были вовлечены во второй - они даже не знали о плане Бута убить президента.
Доктор Мадд лгал, утверждая, что не знал Бута - они встречались несколько раз. Хотя Бута с Джоном Серратом свел именно Мадд, в подготовке заговора он не участвовал.
Эдвард Спанглер хотел помочь Буту, своему знакомому, в каком-то его "деле". "Дело" же оказалось убийством президента США. Спанглер просто оказался в неправильном месте в неподходящее время.
Дэвид Хэрольд следил за Пауэллом, а затем сопровождал Бута в его бегстве на юг.
Хэрольда не спасла от повешения добровольная сдача солдатам.
Атзеродту, участвовавшему в заговоре, но ничего в реальности не совершившего, вменялось в вину то, что он мог предотвратить убийство президента, но не сделал этого.
Доказательств вины Пауэлла было более чем достаточно - все очевидцы свидетельствовали, что нападение на госсекретаря совершил именно он.
Прямых доказательств участия Мэри Серрат в заговоре не было, но существовало множество косвенных - она знала Бута, ее сын был агентом конфедератов, заговорщики посещали ее дом, в ее мэрилендской таверне Бута ждало оружие. Все это и определило судьбу единственной женщины-заговорщицы.
5 июля заключение суда было представлено президенту, а вечером следующего дня заговорщики узнали о своей судьбе - генералы Хэнкок и Хартнрафт прошли по камерам подсудимых и зачитали вердикт.
Спанглер был приговорен к 6 годам, доктор Мадд, Арнольд и О'Лафлин - к пожизненному заточению на страшном острове Драй-Тортугас.
Четверо - Пауэлл, Хэрольд, Атзеродт и Мэри Серрат - были приговорены к смертной казне через повешение.
Во внутреннем дворе тюрьмы был возведен эшафот.
Каждая из двух подвижных платформ эшафота подпиралась балками, которые по команде выбивались солдатами. Платформы откидывались вниз - обреченные, потеряв опору, падали, и на их шеях затягивались петли.
Казнь была назначена на следующий день, 7 июля, и это практически не оставляло времени на апелляцию.
Окончание (Казнь) следует
Президенты. Авраам Линкольн. Покушение (1). Покушение
Президенты. Авраам Линкольн. Покушение (2). Охота на Бута и аресты
Американская история. Президенты. Перечень постов
[/MORE]
Оружие заговорщиков - револьвер Атзеродта, кирка, револьвер и нож Пауэлла
Военный министр хотел военного суда над заговорщиками, но президент Джонсон потребовал юридического обоснования такого решения. Генеральный прокурор США высказался с полной определенностью - убийство президента и покушение на госсекретаря, осуществленные во время вооруженного восстания против законного правительства, были актами войны. Заговорщики не только могли, но и должны были предстать перед военным трибуналом.
скрытый текст[MORE=читать дальше]В ночь на 9 мая начальник тюрьмы генерал Хартранфт обошел камеры заговорщиков. Арестантам была предоставлена возможность, при свете фонаря, прочитать выдвигаемые против них обвинения.
Утром всех восьмерых ввели в зал суда и сняли с них капюшоны.
Обвиняемые
Первое появление заговорщиков вызвало разочарование у публики.
Пресса готовила всех к громкому процессу - ожидалось, что перед судом предстанут видные южане, вплоть до президента конфедератов Джефферсона Дэвиса. Появились же восемь никому не известных персон - женщина под вуалью и семь мужчин, ослепших под капюшонами и моргающих от яркого света.
За барьером, справа налево - Мэри Серрат, Дэвид Херольд, Льюис Пауэлл, Джордж Атзеродт, Майкл О’Лафлин, Эдвард Спанглер, Доктор Сэмюэл Мадд, Сэмюэл Арнольд
Еще когда арестанты находились на броненосцах, фотографу Александру Гарднеру было разрешено сфотографировать их. Фотографии были сделаны на фоне орудийных башен.
Эти фотографии, дополненые репортерскими описаниями в духе учений XIX века -"облик равен характеру", дают представление о восприятии заговорщиков северянами.
Сэмуэл Арнольд, молодой балтиморец, с интеллигентным лицом и беспокойными
черными глазами, мало внимал происходящему вокруг.
Майкл О'Лафлин - невысокий, деликатного телосложения человек, с черными волосами, пышными усами и бородкой. В его глазах читались тревога и раскаяние.
Эдвард Спанглер - человек среднего возраста, неряшливо одетый, с лицом простолюдина, на котором были заметны следы неумеренных возлияний. Охранники характеризовали его как самого говорливого и неунывающего из всех заключенных.
Джордж Атзеродт, низкорослый крепыш, с кожей землистого оттенка, маленькими серыми глазами и растрепанными светлыми волосами. Иммигрант, он вырос и жил в среде "white trash" Мэриленда. Атзеродт принадлежал к той разновидности наемников, которые участвуют в войне и на той, и на другой стороне.
Дэвид Хэрольд, молодой человек лет двадцати, с низким лбом, большим носом и сутулой фигурой. Только глубоко сидящие карие глаза, казалось, освещали его заурядное лицо.
Почему-то не были сделаны фотографии доктора Мадда и Мэри Серрат, и это одна из многих загадок процесса. В газетах были помещены либо их старые фотографии, либо рисунки из зала суда.
Сэмуэл Мадд, единственный приличного вида человек в этой компании, с высоким лбом и проницательными голубыми глазами.
Мэри Серрат,
southern belle (южная красавица) в юности, привлекала всеобщее внимание. Когда она приподнимала вуаль, чтобы очевидцы могли опознать ее, близко сидящие видели ее не лишенные приятности черты.
Мэри Серрат выделялась на фоне остальных заговорщиков, но настоящей звездой процесса был, конечно же, Льюис Пауэлл, и не только из-за своей активной роли в заговоре. Все были восхищены самообладанием 21-летнего заговорщика, никого не оставила равнодушным и эффектная внешность Пауэлла.
На корабле, помимо "анфас-профильных" фотографий, были сделаны фото Пауэлла в полный рост. На этих фото он в плаще и шляпе, похожих на те, которые были на нем в день покушения.
Самая же поразительная из фотографий Пауэлла та, на которой он откинулся на стенку орудийной башни и смотрит прямо в объектив камеры. Трудно поверить, что фото сделано на заре фотографии, 150 лет назад!
Соответствующим был и тон описаний Пауэлла.
Он был очень высок, с гладиаторской фигурой, атлетизм которой подчеркивал плотный свитер ... Особого интеллекта не было заметно в его темно-серых глазах. У него был низкий лоб, массивные челюсти и маленький нос с большими ноздрями. На его бесстрастном лице не было заметно и тени раскаяния.
Пауэлл возвышался юным гигантом над остальными подсудимыми. Его облик поставил бы
в тупик среднего физиогномиста. Зачесанные набок волосы открывали низкий широкий лоб, большие темно-серые глаза отличались необычным блеском. Его лицо, фигура и выправка отражали силу натуры.
Суд
Процесс продолжался почти два месяца - был опрошен 361 свидетель, запись процесса содержала 4900 страниц.
Вещи Бута - ружья, компас, сапог (разрезанный доктором Маддом), нож и револьвер
Процесс критиковался многими, некоторые тайны так и остались тайнами, но кое-что прояснилось.
Арнольд и О'Лафлин принимали участие в подготовке первого заговора, но не были вовлечены во второй - они даже не знали о плане Бута убить президента.
Доктор Мадд лгал, утверждая, что не знал Бута - они встречались несколько раз. Хотя Бута с Джоном Серратом свел именно Мадд, в подготовке заговора он не участвовал.
Эдвард Спанглер хотел помочь Буту, своему знакомому, в каком-то его "деле". "Дело" же оказалось убийством президента США. Спанглер просто оказался в неправильном месте в неподходящее время.
Дэвид Хэрольд следил за Пауэллом, а затем сопровождал Бута в его бегстве на юг.
Хэрольда не спасла от повешения добровольная сдача солдатам.
Атзеродту, участвовавшему в заговоре, но ничего в реальности не совершившего, вменялось в вину то, что он мог предотвратить убийство президента, но не сделал этого.
Доказательств вины Пауэлла было более чем достаточно - все очевидцы свидетельствовали, что нападение на госсекретаря совершил именно он.
Прямых доказательств участия Мэри Серрат в заговоре не было, но существовало множество косвенных - она знала Бута, ее сын был агентом конфедератов, заговорщики посещали ее дом, в ее мэрилендской таверне Бута ждало оружие. Все это и определило судьбу единственной женщины-заговорщицы.
Приговор
5 июля заключение суда было представлено президенту, а вечером следующего дня заговорщики узнали о своей судьбе - генералы Хэнкок и Хартнрафт прошли по камерам подсудимых и зачитали вердикт.
Спанглер был приговорен к 6 годам, доктор Мадд, Арнольд и О'Лафлин - к пожизненному заточению на страшном острове Драй-Тортугас.
Четверо - Пауэлл, Хэрольд, Атзеродт и Мэри Серрат - были приговорены к смертной казне через повешение.
Во внутреннем дворе тюрьмы был возведен эшафот.
Каждая из двух подвижных платформ эшафота подпиралась балками, которые по команде выбивались солдатами. Платформы откидывались вниз - обреченные, потеряв опору, падали, и на их шеях затягивались петли.
Казнь была назначена на следующий день, 7 июля, и это практически не оставляло времени на апелляцию.
Окончание (Казнь) следует
Президенты. Авраам Линкольн. Покушение (1). Покушение
Президенты. Авраам Линкольн. Покушение (2). Охота на Бута и аресты
Американская история. Президенты. Перечень постов
[/MORE]
* * *
Оригинал взят у в О странных табличках на Route 66
скрытый текст[MORE=читать дальше]Помните, у меня в фотоотчете были такие кадры?
Кстати, если смысл предыдущего "стиха" еще более-менее ясен (ну типа на тему опасности быстрой езды), то следующая фраза как-то совсем от меня ускользает со всей своей глубиной.
Каждую серию странных указателей завершает вот такая табличка.
Конечно, мне стало интересно, что это за Burma Shave?
Оказывается, подобные серии табличек несколько десятков лет назад были установлены по всем крупным дорогам США. Их отлично помнит пожилое поколение американцев и теперь дружно ностальгиреут, вспоминая эти составные фразы. И те таблички, которые мы видели, повешены скорее всего в ностальгических целях. Как ни странно, это ностальгия по рекламе, а точнее по рекламным щитам крема для бритья фирмы "Burma Shave".
Такие указатели впервые появились в США в 1920-х годах и для того времени стали настоящей находкой, практически сенсацией. Теперь это одна из важных страниц истории мировой рекламы, а заодно и современной истории США. Таблички Burma Shave упоминаются в фильмах, песнях, литературе, пародируются, коллекционируются и фактическия являются одним из символов страны.
Вот, например, отрывок из рассказа Рэя Бредбери:
"— Вы, наверное, помните трассу номер шестьдесят шесть, по которой вы с родителями путешествовали на запад? Вот и прекрасно. Тогда скажите, как вы боролись с дорожной скукой?
— Боролись со скукой? — повторил я машинально, пытаясь собраться с мыслями.
И тут меня осенило.
— «Бирма Шейв»! — вскричал я и, сбавив тон (редактору лучше вообще не восторгаться, а то придется платить автору дороже), повторил: — «Бирма Шейв».
— Прямо в точку! — возрадовался Бред, хотя в то время вы наверняка еще не брились! «Бирма Шейв»! По всем дорогам Америки стояли рекламные щиты «Б. Ш.», вы могли распевать куплеты, коротая путь от Падуки до Потаватоми, от Тонопы до Томстоуна, от Хила-Талч до Грасс."
Рэй Бредбери "На посошок" (рассказ полностью лежит тут)
Выпущены даже сборники этих рекламных стишков.
На фотографии братья Оделлы, которые все это придумали, на фоне карты с отмеченными участками дорог с табличками.
История рекламных табличек Burma Shave замечательно описана вот на этом сайте. Мне остается только нагло скопировать ее к себе в журнал, что я и делаю:
Burma Shave: история одного бренда
(автор - Андрей Долгушин)
Представьте, что у вас в руках скромная компания, выпускающая крем для бритья, про который никто не знает. Как раскрутить товар и сделать его узнаваемым по всей стране? Что-что? Пустить рекламу по всем телеканалам? Снять вирусный ролик? Проблема в том, что рекламный бюджет 200 долларов, а на дворе Великая депрессия. Сдаетесь?
Как и многие другие истории успеха, история «Burma Shave» началась со случайности. «Burma Shave», крем для бритья без использования щетки (помазка), изобрела семья предпринимателей по фамилии Оделл. Их предыдущее изделие, жидкая мазь под названием «Burma Vita», не особо хорошо продавалась из-за большой конкуренции и оттого, что ее покупали только больные люди.
Родилось предложение вывести на рынок такой продукт, который люди будут использовать изо дня в день, вроде крема для бритья «Lloyd’s Euxesis» из Англии. Это был первый в мире крем для бритья без щетки. Наняли химика, и после того, как перепробовали около 300 рецептов, родился крем «Burma Shave».
Однако само изобретение крема не было ключом к успеху, и выпуск товара несколько раз почти прекращался, все по причине плохого маркетинга. Одна из схем макетинга, которая называлась «Банка на пробу», заключалась в том, что мальчики-Оделлы приходили к клиенту в офис и давали ему банку крема «Burma Shave». Это делалось на следующей основе: если тому нравился крем, то он платил им 50 центов, когда видел их в следующий раз. Если «Burma Shave» ему не нравился, то мальчики забирали неиспользованный остаток, и они «оставались друзьями».
И вот однажды молодой Алан Оделл сделал предложение. Он предложил установить дорожные щиты типа тех, что он видел во время поездок в другие города, продавая «Burma Shave». Но его отец не захотел и слышать об этой идее. Он был уверен, что парень просто соскучился по дому после долгих поездок. Алан продолжал бороться за свою идею, и, наконец, отец сдался и выдал ему 200 долларов, чтобы он ее испробовал.
На дворе был 1925 год, и люди только начинали путешествовать автомобилем по дорогам Америки. Тем не менее, кое-где уже стояли дорожные щиты с рекламой.
Решено было приобрести подержанные щиты. Их резали на куски длиной в 90 см (16 дюймов) и окрашивали. Самая первая реклама была незамысловатой, но секрет был не в этом. Щиты устанавливались необычным образом: 4 подряд, на расстоянии десятка метров. Конечно, позднее с улучшением дорог и появлением более быстрых автомобилей размер щитов и расстояние между ними пришлось увеличить.
Первые рекламные щиты были довольно скучными:
Shave the modern way
Fine for the skin
Druggists have it
Burma shave
Брейся по-новому
Полезно для кожи
Продается в аптеках
Burma shave
Вскоре после этого стали приходить первые повторные заявки на крем «Burma Shave», поскольку люди, проезжавшие по дорогам, где были установлены щиты, стали покупать «Burma Shave» в ближайших аптеках. К тому времени бизнес был на грани банкротства, поэтому компанию акционировали, а для увеличения капитала 49% основного капитала продали в виде акций. В течение трех недель акции были распроданы, и в начале 1926 года появилась первая мастерская по производству щитов. В результате этой рекламной кампании за год доход «Burma Shave» вырос с нуля до 68000 долларов.
Щиты по-прежнему приносили успех. Их стало уже шесть, они видоизменялись и становились все более и более остроумными. В результате шесть щитов, установленных один за другим на расстоянии 100 шагов, стали уникальным явлением в рекламе и культуре.
Щиты, установленные подряд, удерживали внимание читателя дольше, чем это мог сделать любой одиночный биллборд. Шутливые стишки делали поездку на машине более увлекательной, и читать их постепенно входило для людей в привычку.
The bearded lady
Tried a jar
She’s now
A famous
Movie star
Burma shave
У дамы одной
Росла борода
Теперь она
Главная
Кинозвезда
Burma shave
Примечание: русский перевод и наполовину не отражает изящества оригинальных слоганов.
Every shaver
Now can snore
Six more minutes
Than before
By using
Burma-Shave
Если ты бреешься,
теперь ты сможешь дрыхнуть
на шесть минут больше
чем раньше
Пользуйся
Burma-Shave
Слоганы были удачными, причем настолько, что компания «Burma Shave» даже не почувствовала результатов Великой депрессии. Стишки, целью которых было заставить людей покупать крем «Burma Shave», были не просто остроумными. Это, пожалуй, одни из лучших рекламных слоганов, когда-либо написанных.
Например, некоторые из них намекали, что мужчины будут пользоваться большим успехом у дам, если будут использовать «Burma Shave»:
She eyed
His beard
And said no dice
The wedding’s off
I’ll cook the rice
Burma shave
Она увидала
Его бороду
И сказала «ничего подобного.
Свадьба отменяется,
Рис пущу на обед»
Burma shave
или
A chin
Where barbed wire
Bristles stand
Is bound to be
A no ma’ams land
Burma shave
Подбородок,
На котором торчит
Колючая борода,
Это территория,
Где не бывает женщин
Burma shave
Еще один хороший пример:
Use this cream
A day
Or two
Then don’t call her —
She’ll call you
Burma shave
Используй этот крем
День
Или два
И тогда не звони ей —
Она позвонит сама
Burma shave
Неожиданная проблема возникла у компании «Burma Shave», когда ребята попытались подшутить над растущей популярностью купонов со скидками и дали следующее объявление:
Free offer! free offer!
Rip a fender
Off your car
Mail it in for
A half-pound jar
Burma-shave
Бесплатно! бесплатно!
Оторви крыло
Со своей машины
Пришли его нам
И получи полфунтовую банку
Burma-shave
Стали приходить крылья от машин, по почте и курьерами, а местные рылись на свалках Миннесоты и приносили крылья оттуда. Кое-кто даже прислал крыло от игрушечной машинки. Однако каждый, кто принес или прислал крыло, без исключения, получил бесплатно полфунтовую банку Burma Shave. Конечно же, шумиха вокруг этой акции была бесценной и помогла компании стать частью дорожной культуры Америки.
Ознакомиьтся с оригинальными слоганами «Burma Shave» можно здесь: http://burma-shave.org/jingles/
В головокружительном успехе «Burma Shave» не последнюю роль сыграло чувство юмора авторов рекламных стишков. Но компания зашла слишком далеко, пытаясь сыграть на интересе к научной фантастике и покорению космоса:
Free — free
A trip
To mars
For 900
Empty jars
Burma-shave
Бесплатно — бесплатно
Путешествие
На марс
За 900
Пустых банок
Burma-shave
Вызов принял управляющий супермаркетом «Red Owl» в Эпплтоне, штат Висконсин. Арлисс Френч написал письмо в компанию, в котором спрашивал, куда нужно прислать 900 банок, чтобы получить бесплатную поездку. Алан Оделл, который на тот момент управлял компанией, ответил ему следующими словами: «If a trip to Mars you’d earn, remember, friend, there’s no return. (Если на Марс получил ты билет, помни, дружище: назад пути нет)»
Но Оделл еще не понял, с кем он связался. Френчи ответил ему в том же стиле:
Let's Not Quibble
Let's Not Fret
Prepare Your Rockets
I'm All Set
Давайте без шуток
И без дураков
Готовьте ракету
Я к взлету готов
Так что теперь парням из «Burma Shave» ничего не оставалось, как съездить в Висконсин.
Видите ли, Френчи был менеджером супермаркета «Красная сова» (Red Owl) в Эпплэтоне, штат Висконсин, и, будучи таковым, обладал уникальной возможностью собрать 900 банок. Когда один из людей «Burma Shave» прибыл на место, чтобы проверить правдивость сведений Френчи, оказалось, что в супермаркете устроена здоровенная витрина с летающими тарелками, инопланетянами, пустыми банками из-под «Burma Shave» и огромным знаком «Помоги Френчи попать на Марс». Каждый покупатель, купивший банку «Burma Shave», отдавал ее работникам, которые переливали содержимое в контейнер для мороженого, а банку выставляли на витрину в добавок к имеющимся. Парень серьезно взялся за дело.
Единственной проблемой, но, тем не менее, неразрешимой для парней из «Burma Shave», было то, что способа доставить победителя на Марс не существовало. НАСА к тому моменту не удалось запустить в космос даже обезьяну. К счастью, Арлисс Френч не был упрямцем, и решение удалось найти.
Понятно, что вся эта шумиха «Помоги Френчи попасть на Марс» была отличным пиаром как для «Red Owl», так и для «Burma Shave». Это было выгодно обеим сторонам. Поэтому поразмыслив немного, Алан Оделл решил отправить Френчи вместе с женой в немецкий город Морс (Moers, созвучен с «Марс»).
Это тоже стало прекрасной возможностью для пиара. Когда Френчи явился для посадки в самолет, на нем был космический комбинезон с большим логотипом «Red Owl». Он стал большой знаменитостью в своем городе благодаря этой акции с поездкой на Марс, но он был совершенно не готов к реакции местных, когда он приземлился в Германии. Оказалось, что все вокруг хотят получить его автограф.
После этой затеи семьи Оделлов и Френчей стали закадычными друзьями, а вся история стала примером того, как можно сделать отличную рекламу из ситуации, которая готова была обернуться скандалом.
Но говорят, что все хорошее когда-нибудь заканчивается, и «Burma Shave» не стала исключением. Был ряд факторов, которые привели к исчезновению продукта. После Второй мировой войны компания стала ощущать рост затрат и снижение продаж. Люди все быстрее ездили по загородным шоссе и времена менялись. Дорожные щиты больше не работали, и компания начала использовать для рекламы другие виды носителей.
Окончательно история дорожных стишков подошла к концу в 1963 году, когда компания была продана компании Phillip Morris. Было принято решение как можно скорее снять все дорожные щиты, в особенности потому, что за каждый из оставшихся щитов пришлось бы платить аренду фермерам-владельцам земли. Конец щитов «Burma Shave» стал популярной темой для газет, и на тему кончины этого феномена было написано множество статей. Какая-то часть щитов была передана Смитсонскому обществу (Smithsonian Institution), чтобы сохранить эту часть американской культуры.
Но хотя история «Burma Shave» и закончилась, их изобретение до сих пор остается частью американской культуры. Их называют «хайку американских дорог». Стивен Кинг упоминал их в своих произведениях. Сотни людей с ностальгией вспоминают о них на своих сайтах.
Штаб МакКейна совсем недавно запустил рекламную кампанию с издевками в адрес Обамы. Выглядит это вот так.
Ниже еще несколько стишков из тех 600, которые стояли на шоссе по всей стране.
We've made
Grandpa
Look so trim
The local
Draft board's after him
Burma shave
С нашим кремом
Дедушка
Стал таким гладким
Что его зовут
В местный военкомат
Burma shave
Our fortune is your
Shaven face
It's our best
Advertising space
Burma shave
Наше богатство —
Твое
Побритое лицо
Это наша лучшая
Рекламная площадь
Burma shave
When the stork
Delivers a boy
Our whole
Darn factory
Jumps for joy
Burma shave
Когда аист
Приносит ребенка
Вся наша
Чертова фабрика
Прыгает от радости
burma shave
The poorest guy
In the human race
Can have a
Million dollar face
Burma shave
Даже самый нищий
Парень из всех людей
Может иметь
Лицо на миллион долларов
Burma shave
Thirty days
Hath september
April
June and the
Speed offender
Burma shave
Тридцать дней
В сентябре
Апреле
Июне и
У того кто превысил скорость
Burma shave
If daisies
Are your
Favorite flower
Keep pushin' up those
Miles-per-hour
Burma shave
Если ты
Так любишь
Маргаритки
То выжимай еще больше
Километров в час
Burma shave
To kiss
A mug
That's like a cactus
Takes more nerve
Than it does practice
Burma shave
Чтобы поцеловать
Рожу
Похожую на кактус
Нужно больше мужества
Чем тренировок
Burma shave
Riot at
Drug store
Calling all cars
100 customers
99 jars
Burma-Shave
Бунт
В аптеке
Высылайте все машины
100 покупателей
99 банок
Burma Shave
You've laughed
At our signs
For many a mile
Be a sport
Give us a trial
Burma-Shave
Ты смеялся
Над нашими щитами
Много миль
Давай по-честному:
Попробуй хоть раз
Burma Shave
Don't take a curve
at 60 per
we hate to lose
a customer
Burma Shave
Не проходи поворот
на 60 миль в час
нам очень не хочется
терять покупателя
Burma Shave
If you dislike
Big traffic fines
Slow down
Till you
Can read these signs
Burma-Shave
Если не любишь
платить большие штрафы
Притормози
Пока не сможешь
прочитать эти знаки
Burma Shave
Don't stick
Your elbow
Out so far
It might go home
In another car
Burma-Shave
Не высовывай
локоть
так далеко
Он может приехать домой
в другой машине
Burma Shave
At intersections
Look each way
A harp sounds nice
But it's
Hard to play
Burma-Shave
На перекрестках
Смотри в обе стороны
Арфа звучит красиво
Но на ней
Тяжело играть
Burma-Shave
If you
Don't know
Whose signs
These are
You can't have
Driven very far
Если ты
Не знаешь
Чьи это
знаки
То наверняка ты
далеко не выезжал
П.С.
Последний стишок как раз про нас с Ваном :)) Его мы тоже видели на дороге, а тогда еще конечно не знали, что это за знаки. Ну вот теперь будем знать.[/MORE]
В предыдущем посте я вам обещала рассказать о необычных дорожных знаках, которые встречаются на Route 66. Вот, собственно, рассказываю.
скрытый текст[MORE=читать дальше]Помните, у меня в фотоотчете были такие кадры?
Кстати, если смысл предыдущего "стиха" еще более-менее ясен (ну типа на тему опасности быстрой езды), то следующая фраза как-то совсем от меня ускользает со всей своей глубиной.
Каждую серию странных указателей завершает вот такая табличка.
Конечно, мне стало интересно, что это за Burma Shave?
Оказывается, подобные серии табличек несколько десятков лет назад были установлены по всем крупным дорогам США. Их отлично помнит пожилое поколение американцев и теперь дружно ностальгиреут, вспоминая эти составные фразы. И те таблички, которые мы видели, повешены скорее всего в ностальгических целях. Как ни странно, это ностальгия по рекламе, а точнее по рекламным щитам крема для бритья фирмы "Burma Shave".
Такие указатели впервые появились в США в 1920-х годах и для того времени стали настоящей находкой, практически сенсацией. Теперь это одна из важных страниц истории мировой рекламы, а заодно и современной истории США. Таблички Burma Shave упоминаются в фильмах, песнях, литературе, пародируются, коллекционируются и фактическия являются одним из символов страны.
Вот, например, отрывок из рассказа Рэя Бредбери:
"— Вы, наверное, помните трассу номер шестьдесят шесть, по которой вы с родителями путешествовали на запад? Вот и прекрасно. Тогда скажите, как вы боролись с дорожной скукой?
— Боролись со скукой? — повторил я машинально, пытаясь собраться с мыслями.
И тут меня осенило.
— «Бирма Шейв»! — вскричал я и, сбавив тон (редактору лучше вообще не восторгаться, а то придется платить автору дороже), повторил: — «Бирма Шейв».
— Прямо в точку! — возрадовался Бред, хотя в то время вы наверняка еще не брились! «Бирма Шейв»! По всем дорогам Америки стояли рекламные щиты «Б. Ш.», вы могли распевать куплеты, коротая путь от Падуки до Потаватоми, от Тонопы до Томстоуна, от Хила-Талч до Грасс."
Рэй Бредбери "На посошок" (рассказ полностью лежит тут)
Выпущены даже сборники этих рекламных стишков.
На фотографии братья Оделлы, которые все это придумали, на фоне карты с отмеченными участками дорог с табличками.
История рекламных табличек Burma Shave замечательно описана вот на этом сайте. Мне остается только нагло скопировать ее к себе в журнал, что я и делаю:
Burma Shave: история одного бренда
(автор - Андрей Долгушин)
Представьте, что у вас в руках скромная компания, выпускающая крем для бритья, про который никто не знает. Как раскрутить товар и сделать его узнаваемым по всей стране? Что-что? Пустить рекламу по всем телеканалам? Снять вирусный ролик? Проблема в том, что рекламный бюджет 200 долларов, а на дворе Великая депрессия. Сдаетесь?
Как и многие другие истории успеха, история «Burma Shave» началась со случайности. «Burma Shave», крем для бритья без использования щетки (помазка), изобрела семья предпринимателей по фамилии Оделл. Их предыдущее изделие, жидкая мазь под названием «Burma Vita», не особо хорошо продавалась из-за большой конкуренции и оттого, что ее покупали только больные люди.
Родилось предложение вывести на рынок такой продукт, который люди будут использовать изо дня в день, вроде крема для бритья «Lloyd’s Euxesis» из Англии. Это был первый в мире крем для бритья без щетки. Наняли химика, и после того, как перепробовали около 300 рецептов, родился крем «Burma Shave».
Однако само изобретение крема не было ключом к успеху, и выпуск товара несколько раз почти прекращался, все по причине плохого маркетинга. Одна из схем макетинга, которая называлась «Банка на пробу», заключалась в том, что мальчики-Оделлы приходили к клиенту в офис и давали ему банку крема «Burma Shave». Это делалось на следующей основе: если тому нравился крем, то он платил им 50 центов, когда видел их в следующий раз. Если «Burma Shave» ему не нравился, то мальчики забирали неиспользованный остаток, и они «оставались друзьями».
И вот однажды молодой Алан Оделл сделал предложение. Он предложил установить дорожные щиты типа тех, что он видел во время поездок в другие города, продавая «Burma Shave». Но его отец не захотел и слышать об этой идее. Он был уверен, что парень просто соскучился по дому после долгих поездок. Алан продолжал бороться за свою идею, и, наконец, отец сдался и выдал ему 200 долларов, чтобы он ее испробовал.
На дворе был 1925 год, и люди только начинали путешествовать автомобилем по дорогам Америки. Тем не менее, кое-где уже стояли дорожные щиты с рекламой.
Решено было приобрести подержанные щиты. Их резали на куски длиной в 90 см (16 дюймов) и окрашивали. Самая первая реклама была незамысловатой, но секрет был не в этом. Щиты устанавливались необычным образом: 4 подряд, на расстоянии десятка метров. Конечно, позднее с улучшением дорог и появлением более быстрых автомобилей размер щитов и расстояние между ними пришлось увеличить.
Первые рекламные щиты были довольно скучными:
Shave the modern way
Fine for the skin
Druggists have it
Burma shave
Брейся по-новому
Полезно для кожи
Продается в аптеках
Burma shave
Вскоре после этого стали приходить первые повторные заявки на крем «Burma Shave», поскольку люди, проезжавшие по дорогам, где были установлены щиты, стали покупать «Burma Shave» в ближайших аптеках. К тому времени бизнес был на грани банкротства, поэтому компанию акционировали, а для увеличения капитала 49% основного капитала продали в виде акций. В течение трех недель акции были распроданы, и в начале 1926 года появилась первая мастерская по производству щитов. В результате этой рекламной кампании за год доход «Burma Shave» вырос с нуля до 68000 долларов.
Щиты по-прежнему приносили успех. Их стало уже шесть, они видоизменялись и становились все более и более остроумными. В результате шесть щитов, установленных один за другим на расстоянии 100 шагов, стали уникальным явлением в рекламе и культуре.
Щиты, установленные подряд, удерживали внимание читателя дольше, чем это мог сделать любой одиночный биллборд. Шутливые стишки делали поездку на машине более увлекательной, и читать их постепенно входило для людей в привычку.
The bearded lady
Tried a jar
She’s now
A famous
Movie star
Burma shave
У дамы одной
Росла борода
Теперь она
Главная
Кинозвезда
Burma shave
Примечание: русский перевод и наполовину не отражает изящества оригинальных слоганов.
Every shaver
Now can snore
Six more minutes
Than before
By using
Burma-Shave
Если ты бреешься,
теперь ты сможешь дрыхнуть
на шесть минут больше
чем раньше
Пользуйся
Burma-Shave
Слоганы были удачными, причем настолько, что компания «Burma Shave» даже не почувствовала результатов Великой депрессии. Стишки, целью которых было заставить людей покупать крем «Burma Shave», были не просто остроумными. Это, пожалуй, одни из лучших рекламных слоганов, когда-либо написанных.
Например, некоторые из них намекали, что мужчины будут пользоваться большим успехом у дам, если будут использовать «Burma Shave»:
She eyed
His beard
And said no dice
The wedding’s off
I’ll cook the rice
Burma shave
Она увидала
Его бороду
И сказала «ничего подобного.
Свадьба отменяется,
Рис пущу на обед»
Burma shave
или
A chin
Where barbed wire
Bristles stand
Is bound to be
A no ma’ams land
Burma shave
Подбородок,
На котором торчит
Колючая борода,
Это территория,
Где не бывает женщин
Burma shave
Еще один хороший пример:
Use this cream
A day
Or two
Then don’t call her —
She’ll call you
Burma shave
Используй этот крем
День
Или два
И тогда не звони ей —
Она позвонит сама
Burma shave
Неожиданная проблема возникла у компании «Burma Shave», когда ребята попытались подшутить над растущей популярностью купонов со скидками и дали следующее объявление:
Free offer! free offer!
Rip a fender
Off your car
Mail it in for
A half-pound jar
Burma-shave
Бесплатно! бесплатно!
Оторви крыло
Со своей машины
Пришли его нам
И получи полфунтовую банку
Burma-shave
Стали приходить крылья от машин, по почте и курьерами, а местные рылись на свалках Миннесоты и приносили крылья оттуда. Кое-кто даже прислал крыло от игрушечной машинки. Однако каждый, кто принес или прислал крыло, без исключения, получил бесплатно полфунтовую банку Burma Shave. Конечно же, шумиха вокруг этой акции была бесценной и помогла компании стать частью дорожной культуры Америки.
Ознакомиьтся с оригинальными слоганами «Burma Shave» можно здесь: http://burma-shave.org/jingles/
В головокружительном успехе «Burma Shave» не последнюю роль сыграло чувство юмора авторов рекламных стишков. Но компания зашла слишком далеко, пытаясь сыграть на интересе к научной фантастике и покорению космоса:
Free — free
A trip
To mars
For 900
Empty jars
Burma-shave
Бесплатно — бесплатно
Путешествие
На марс
За 900
Пустых банок
Burma-shave
Вызов принял управляющий супермаркетом «Red Owl» в Эпплтоне, штат Висконсин. Арлисс Френч написал письмо в компанию, в котором спрашивал, куда нужно прислать 900 банок, чтобы получить бесплатную поездку. Алан Оделл, который на тот момент управлял компанией, ответил ему следующими словами: «If a trip to Mars you’d earn, remember, friend, there’s no return. (Если на Марс получил ты билет, помни, дружище: назад пути нет)»
Но Оделл еще не понял, с кем он связался. Френчи ответил ему в том же стиле:
Let's Not Quibble
Let's Not Fret
Prepare Your Rockets
I'm All Set
Давайте без шуток
И без дураков
Готовьте ракету
Я к взлету готов
Так что теперь парням из «Burma Shave» ничего не оставалось, как съездить в Висконсин.
Видите ли, Френчи был менеджером супермаркета «Красная сова» (Red Owl) в Эпплэтоне, штат Висконсин, и, будучи таковым, обладал уникальной возможностью собрать 900 банок. Когда один из людей «Burma Shave» прибыл на место, чтобы проверить правдивость сведений Френчи, оказалось, что в супермаркете устроена здоровенная витрина с летающими тарелками, инопланетянами, пустыми банками из-под «Burma Shave» и огромным знаком «Помоги Френчи попать на Марс». Каждый покупатель, купивший банку «Burma Shave», отдавал ее работникам, которые переливали содержимое в контейнер для мороженого, а банку выставляли на витрину в добавок к имеющимся. Парень серьезно взялся за дело.
Единственной проблемой, но, тем не менее, неразрешимой для парней из «Burma Shave», было то, что способа доставить победителя на Марс не существовало. НАСА к тому моменту не удалось запустить в космос даже обезьяну. К счастью, Арлисс Френч не был упрямцем, и решение удалось найти.
Понятно, что вся эта шумиха «Помоги Френчи попасть на Марс» была отличным пиаром как для «Red Owl», так и для «Burma Shave». Это было выгодно обеим сторонам. Поэтому поразмыслив немного, Алан Оделл решил отправить Френчи вместе с женой в немецкий город Морс (Moers, созвучен с «Марс»).
Это тоже стало прекрасной возможностью для пиара. Когда Френчи явился для посадки в самолет, на нем был космический комбинезон с большим логотипом «Red Owl». Он стал большой знаменитостью в своем городе благодаря этой акции с поездкой на Марс, но он был совершенно не готов к реакции местных, когда он приземлился в Германии. Оказалось, что все вокруг хотят получить его автограф.
После этой затеи семьи Оделлов и Френчей стали закадычными друзьями, а вся история стала примером того, как можно сделать отличную рекламу из ситуации, которая готова была обернуться скандалом.
Но говорят, что все хорошее когда-нибудь заканчивается, и «Burma Shave» не стала исключением. Был ряд факторов, которые привели к исчезновению продукта. После Второй мировой войны компания стала ощущать рост затрат и снижение продаж. Люди все быстрее ездили по загородным шоссе и времена менялись. Дорожные щиты больше не работали, и компания начала использовать для рекламы другие виды носителей.
Окончательно история дорожных стишков подошла к концу в 1963 году, когда компания была продана компании Phillip Morris. Было принято решение как можно скорее снять все дорожные щиты, в особенности потому, что за каждый из оставшихся щитов пришлось бы платить аренду фермерам-владельцам земли. Конец щитов «Burma Shave» стал популярной темой для газет, и на тему кончины этого феномена было написано множество статей. Какая-то часть щитов была передана Смитсонскому обществу (Smithsonian Institution), чтобы сохранить эту часть американской культуры.
Но хотя история «Burma Shave» и закончилась, их изобретение до сих пор остается частью американской культуры. Их называют «хайку американских дорог». Стивен Кинг упоминал их в своих произведениях. Сотни людей с ностальгией вспоминают о них на своих сайтах.
Штаб МакКейна совсем недавно запустил рекламную кампанию с издевками в адрес Обамы. Выглядит это вот так.
Ниже еще несколько стишков из тех 600, которые стояли на шоссе по всей стране.
We've made
Grandpa
Look so trim
The local
Draft board's after him
Burma shave
С нашим кремом
Дедушка
Стал таким гладким
Что его зовут
В местный военкомат
Burma shave
Our fortune is your
Shaven face
It's our best
Advertising space
Burma shave
Наше богатство —
Твое
Побритое лицо
Это наша лучшая
Рекламная площадь
Burma shave
When the stork
Delivers a boy
Our whole
Darn factory
Jumps for joy
Burma shave
Когда аист
Приносит ребенка
Вся наша
Чертова фабрика
Прыгает от радости
burma shave
The poorest guy
In the human race
Can have a
Million dollar face
Burma shave
Даже самый нищий
Парень из всех людей
Может иметь
Лицо на миллион долларов
Burma shave
Thirty days
Hath september
April
June and the
Speed offender
Burma shave
Тридцать дней
В сентябре
Апреле
Июне и
У того кто превысил скорость
Burma shave
If daisies
Are your
Favorite flower
Keep pushin' up those
Miles-per-hour
Burma shave
Если ты
Так любишь
Маргаритки
То выжимай еще больше
Километров в час
Burma shave
To kiss
A mug
That's like a cactus
Takes more nerve
Than it does practice
Burma shave
Чтобы поцеловать
Рожу
Похожую на кактус
Нужно больше мужества
Чем тренировок
Burma shave
Riot at
Drug store
Calling all cars
100 customers
99 jars
Burma-Shave
Бунт
В аптеке
Высылайте все машины
100 покупателей
99 банок
Burma Shave
You've laughed
At our signs
For many a mile
Be a sport
Give us a trial
Burma-Shave
Ты смеялся
Над нашими щитами
Много миль
Давай по-честному:
Попробуй хоть раз
Burma Shave
Don't take a curve
at 60 per
we hate to lose
a customer
Burma Shave
Не проходи поворот
на 60 миль в час
нам очень не хочется
терять покупателя
Burma Shave
If you dislike
Big traffic fines
Slow down
Till you
Can read these signs
Burma-Shave
Если не любишь
платить большие штрафы
Притормози
Пока не сможешь
прочитать эти знаки
Burma Shave
Don't stick
Your elbow
Out so far
It might go home
In another car
Burma-Shave
Не высовывай
локоть
так далеко
Он может приехать домой
в другой машине
Burma Shave
At intersections
Look each way
A harp sounds nice
But it's
Hard to play
Burma-Shave
На перекрестках
Смотри в обе стороны
Арфа звучит красиво
Но на ней
Тяжело играть
Burma-Shave
If you
Don't know
Whose signs
These are
You can't have
Driven very far
Если ты
Не знаешь
Чьи это
знаки
То наверняка ты
далеко не выезжал
П.С.
Последний стишок как раз про нас с Ваном :)) Его мы тоже видели на дороге, а тогда еще конечно не знали, что это за знаки. Ну вот теперь будем знать.[/MORE]