Чтиво за чашечкой кофе...7 читателей тэги

Сейчас модно говорить об экспертности. Так вот, экспертность бывает разной.

скрытый текст
Хорошо, когда эксперт действительно специалист, проработавший в отрасли не один год. Плохо, когда эксперта разыскивают через биржу копирайтинга.


Объявление в топе:
Добрый день! Нам нужен копирайтер-эксперт по теме займов.

Нам важна экспертность. Это главное условие.

Я, конечно, в займах не эксперт, но именно обозначенную специфику понимаю. По ней я писала последний заказ. Оставляю заявку.

Копирайтер — это и чтец и жнец и на дуде игрец. Знаний много по разным сферам, но сведения крошечные.

У меня было также, пока на экономический портал не устроилась.

Скидываю портфолио — интервью с представителем банка о топ-менеджменте, несколько материалов с Киберлинки и eLibrary (электронные научные библиотеки), и пару аналитических отраслевых обзоров.

В ответ получаю: «Вам будет сложнее написать статью, потому что придётся вникать в специфику. Это приведёт к огромным затратам по времени».

В этот момент ты уже чувствуешь себя тупой коровой, которая не может вникнуть в элементарную тему.

В свое время приходилось разбираться в работе с мобильных приложений, электронных казино, энергоменеджменте и других, более сложных темах.

В продолжение темы заказчик скидывает примитивную инструкцию с описанием личного кабинета одного из сервисов займов. Понимаю, что это элементарнай работа, но требующая возни.

Такие инструкции я писала каждый месяц для другой отрасли.

В какой-то момент волком взвыла от её монотонности.

Вежливо сообщаю, что я не заинтересована в сотрудничестве. В ответ приходит сообщение в грубой форме о том, что я себя переоцениваю.

Спасибо, что матом не послал.

О стоимости «экспертности», так и не поговорили.

Небольшая серия наблюдений из жизни копирайтеров на одной бирже фриланса.


скрытый текст
Добрый день! Я копирайтер со стажем более 9 лет, и за это время я накопила...
Да ни черта я не накопила! Ибо в копирайтинге весь предыдущий опыт показывает, что ты не оригинален.

Старые требования устаревают, а новые — более жёсткие. Если чуть задержался на старте — впереди тебя уже более молодые и дерзкие новички. Причём пользуются твоим же оружием. :)

Со стороны прикольно наблюдать, как виртуальный опыт некоторых копирайтеров растёт не по дням, а по часам, прибавляя «года» с каждой последующей заявкой.

Стаж

Я на биржу фриланса пришла пару месяцев назад. С тех пор несколько человек позаимствовали мой стиль подачи материалов, включая мои же ошибки.

Сначала в стаже при оформлении заявок, чтобы продать себя было модно указывать «более 2 лет опыта», максимум 5-6 лет. Редко у кого эта интересная цифра доползала до 6 лет. Теперь эта «виртуальная» цифра выросла до 10 лет.

Однако копирайтер с таким стажем — это либо задержавшийся на старте лузер, либо новичок. Большинство из тех, кто начинал вместе со мной, завели свои агентства или ушли в бизнес-тренеры. Теперь сами раздают заказы и учат копирайтингу.

За первые два года в копирайтинге, я заработала устойчивую аллергию на продающие тексты, ключи «купить прямо сейчас» и «оптимизация сайтов».

Эта же болезнь передалась и моему бывшему несмотря на то, что он сам айтишник. Потому и ушла в журналистику.

Я когда просматриваю свои старые текста, мне становится стыдно за те словесные конструкции, которые тогда использовала.

В таком стиле пишет львиная доля современных копирайтеров.

Поэтому если заявку оставляет такой «десятилетний монстр», не верьте. Перед вами новичок.

Портфолио

Отдельный разговор — портфолио. Старое портфолио профи в сети не найти по вышеописанным выше причинам. Если где-нибудь на ресурсах фриланса они и висят, то датируются 2012-2015 годом.

Сейчас они ведут обучающие курсы и вебинары, и свои услуги они предлагают через собственный сайт.

Я тоже своё портфолио не стала размещать на сайте. И правильно сделала. Поскольку занимаюсь не только текстами, но ещё и графикой, в моём портфолио загружены старые логотипы. Несколько новичков поступили точно также — заполнили свои портфолио логотипами.

На старте, при оформлении портфолио, я допустила одну ошибку в категориях, оформив пару логотипов как копирайтинг. И такую же ошибку скопировали новички.

Чёрная икра. Деликатес из далекого детства. Она до сих пор её ненавидела.

скрытый текстКогда-то она стоила 1 рубль. В далёком Катином детстве не всегда можно было достать мясо или колбасу, но чёрная икра в холодильнике имелась всегда. Родители её покупали Кате потому, что у неё был низкий гемоглобин. И поэтому бутерброд с чёрной икрой ей обязательно давали на завтрак.

На ломоть чёрного хлеба обязательно намазывался тонкий слой масла, а сверху — густая чёрная икра. Девочке она чем-то напоминала по виду активированный уголь, только не в таблетках. Катя каждый раз кривилась, когда её ела, но оставлять еду в тарелке было не принято.

И поэтому приходилось скрипя сердцем давиться ненавистным бутербродом. Иначе можно было получить нагоняй от родителей.

Катя очень любила колбасу. Как-то отец принёс домой очень необычную палку под диковинным названием «сервелат». Она была жёсткая, вся пятнистая, но очень вкусная. Мать изредка нарезала её тонкими ломтиками, и бережно хранила, чтобы растянуть небольшую палочку как можно дольше.

Катя пару раз проникала на кухню, чтобы отрезать себе хоть небольшой кусочек сервелата. Последний раз закончился плачевно. Катя порезалась, на рев пришла мать.

Накричала, дала по мягкому месту и поставила в угол «думать над своим поведением».

Больше Катя в холодильник не заглядывала.

Через неделю «сервелат» закончился, зато чёрная икра, казалось, не переведётся никогда. На следующий год Катя пошла в школу. За ней больше не приглядывали так тщательно, как в детском саду.

Она придумала новый способ борьбы с ненавистной икрой — прятала чёрные шарики в мебель. Спустя какое-то время в квартире появились огромные тараканы.

Когда выяснилась их причина, дома был огромный скандал. Последствия этого скандала остались на всю жизнь.

На столе стояли фаршированные чёрной икрой яйца. Женщина словно вспомнила что-то неприятное, демонстративно отвернулась от них, взяла канапе с сервелатом и сыром на шпажке и потёрла шрам на руке.

 
Ты пишешь свой шедевр. скрытый текстВ твоей голове рождаются сотни миров. Твои главные герои неповторимы.

Их все любят и ими все восхищаются.

Они преодолевают все преграды, и выдерживают самые тяжелые испытания, которые ты ставишь перед ними. Им нет равных во всём, они лихо справляются и с криминальными авторитетами, и с волшебниками, и даже с супер-злодеями. Спасают  страну, планету, целую Вселенную!
 
 
Ты уже видишь яркую обложку будущего бестселлера. Мысленно подсчитываешь гонорары и принимаешь из рук ведущего cамую престижную литературную премию в мире.
 
 По твоей книге обязательно снимут фильм. А, может, и целую эпопею! Люди толпами будут идти в кинотеатры. Раскупать фирменную атрибутику, косплеить их на фестивалях.

И вот, ты уже стоишь красной дорожке вместе с актёрами.

Все они держат в руках по «Оскару». Ведь в твоём фильме будут играть только самые лучшие!

Заказы на фигурки твоих любимых персонажей будут поступать задолго до их выхода в продажу. По ним сделают и компьютерные игры! Целую игровую вселенную, автором которой будешь именно ты!
 
Ты уже ощущаешь себя демиургом, который даёт жизнь и отбирает одним росчерком пера.

Ты забиваешь на еду и сон, стараясь вложить в текст все свои самые великолепные идеи.

 Кажется, что из под твоей клавиатуры скоро повалит дым. Твои пальцы не успевают за твоими мыслями. Ты пишешь и мысленно восхищаешься своим талантом, что всё это придумал. Твои герои — любимые всеми кумиры. На них стремятся быть похожими, потому что они — идеал всего.
 
Проходит время... Ты перечитываешь свою писанину и задаёшься вопросом:

«Что ты курил, когда писал это?».

 
Ты перечитываешь рукопись и молча отправляешь в мусорную корзину. Ты демиург. Ты только что убил целый мир, но ты обязательно сделаешь лучше!
 
 

Перелистываешь старые фотографии и понимаешь, что всё могло бы быть. При других обстоятельствах. Не вовремя сказанное слово, способно сломать жизнь. Одна мелочь способна изменить для человека весь мир.

скрытый текстОпоздавший автобус может стать счастливым билетом к роковому знакомству. Вовремя поданная монета, случайно обронённая прохожим, может спасти от голода. Одна услышанная нота может положить начало целой симфонии, которую будет слушать тот самый несостоявшийся пассажир автобуса. Он выберет другую дорогу, в переходе метро услышит любимую в детстве мелодию, и оставит пару купюр музыканту, подарившему ему улыбку своей игрой. Эту улыбку увидит прекрасная незнакомка и подарит такую же улыбку в ответ. А через много лет эту мелодию будут вспоминать как главную причину знакомства.

Всё могло бы быть, если бы люди вовремя прислушивались к себе и понимали свои потребности. Бросали любимую работу и занимались тем, к чему лежит душа. Cдерживали себя и не говорили обидных cлов. Всё может быть, если вовремя снять корону и перестать соревноваться в тщеславии. Сделать первый шаг навстречу и попытаться понять. Многих скандалов можно было бы избежать, если вовремя остановиться и не давать силу гневу. Поводов для недовольства не было бы, если бы люди более внимательно прислушивались к желаниям друг друга и ценили бы их. Тогда вместо громких разбирательств они просто вместе пили бы шоколад, вспоминая конфликты как смешные истории. Ведь милые бранятся — только тешатся.

У всех творцов есть муза. Мы привыкли к тому, что воплощением музы является женщина. Начиная с древних веков, поэты воспевали женскую красоту. Даже когда религиозные каноны крепко проникли в умы людей, женская красота нашла отражение в образах Мадонны. Мужчин, конечно, тоже прославляли, но это другая история. Сейчас речь пойдёт о представительницах творческих профессий — дизайнерах, художницах и писательницах. У многих из них тоже есть свои музы. Даже если женщина состоит в браке, муж — не всегда муз.

скрытый текстЭто может быть совершенно незнакомый ей человек, встреченный в толпе, или увиденный по телевизору.
Она будет украдкой рассматривать его фотографии в газетных вырезках и коллекционировать интервью. И мужа тоже может выбрать в соответствии с идеалом своего героя. Какие же они, эти музы?

Есть такая категория людей — люди-звёзды. Они заметно выделяются на фоне остальных. Одна встреча с таким человеком может запомниться на долгие годы и подарить миру множество шедевров.

О нём женщина может думать, пока муж рядом выбирает вино в супермаркете. Творческие личности все немного от мира сего, потому что всегда слегка влюблены и от этого странно задумчивы. Они словно живут в двух мирах. Однако это вовсе не значит, что они спят наяву. Наоборот, в это время в голове у них будет прокручиваться новая сюжетная линия будущего романа, которому суждено стать бестселлером, или рождаться новая коллекция украшений, зреть рецепт кулинарного шедевра.

Творцы никогда не знают, когда к ним придёт вдохновение. Они в любое время могут достать блокнот и начать в нём что-то писать или рисовать, пока образ не выветрился из памяти. И тяжело при этом приходится родному мужу, потому что он всегда вынужден быть на вторых ролях. Он один знает, как тяжело она воспринимает критику, и как ночами не спит, переживая за свой труд. Ему достаются истерики и женские слёзы, когда она сама не может справиться с трудностями. Он должен поддерживать свою женщину, но при этом понимать, что вынужден делить её с каким-то чужим и незнакомым ему человеком. Ведь творческие люди ранимы. Их больно ранит критика, но ещё хуже — упрёки близких людей.

Она может писать романы и сказки, но ей хочется, чтобы у неё в жизни была своя сказка. Чтобы её взяли на ручки и убаюкали. Дали понять, что она не окружена стаей хищников, и у неё есть надёжная защита в виде мужа. Хорошо — когда это творческий тандем. В нём люди поддерживают друг друга, они и музы и творцы и напарники друг для друга. Плохо, когда женщина не находит поддержки и становится перед выбором — либо творчество, либо семья. Именно в этом и заключается главная трагедия Симоны де Бовуар и Нельсона Олгрена.

Очень часто выбор оказывается в пользу второго. Хотя без первого он существует недолго. Дерево без регулярного ухода погибнет. Найти баланс сложно, но можно. Понимание творит чудеса. И даже в пустыне может возникнуть оазис. И из мужа может получиться муза.

Когда реклама убивает буквально.

скрытый текстНа днях меня попросили посмотреть правила хранения хлеба в металлической хлебнице. Казалось бы, что может быть проще? Поисковыми сервисами сейчас умеют пользоваться даже дети. В Google меня не забанили, а Яндекс у нас и так запрещён, но оба поисковика оказались бесполезны! А потому что в поисковой выдаче всё забито рекламой. Я нашла 100 способов хранения хлеба в домашних условиях, 500 советов по выбору хлебницы и море других рекомендаций, оказавшихся совершенно бесполезными.

Порадовало одно — алгоритм Колибри таки сделал своё дело и бесполезный SEO-копирайтинг навсегда канул в Лету.
Больше никаких «купить хлебницу прямо сейчас» и прочего бреда, который когда-то вызвал у меня стойкую аллергию на рекламу.

С другой стороны, на смену SEO-копирайтингу пришли LSI-тексты. Те же яйца, но поданные под более вкусным соусом. С более изысканной и хитрой заправкой в виде правильной семантики, с подробной инструкцией, почему именно эта статья будет вам полезна. Эти тексты отлично работают для поисковиков, но не не факт, что именно эта статья вам принесёт пользу. Расплывчатые рекомендации на конкретные и логичные вопросы ответов не дают. Несколько десятков статей дали мне совершенно одинаковые по своему содержанию советы и ни одного конкретного ответа.

Вердикт один — тухлое блюдо полезным не бывает. После часа бесполезных поисков я забросила это гиблое дело. С таким количеством завуалированной рекламы поисковые сервисы постепенно теряют свою полезность несмотря на все усилия разработчиков.

Самые худшие читатели — это писатели.скрытый текст Когда кто-то пишет лучше — это бесит и становится завидно, когда кто-то пишет хуже — хочется указать на недостаток. Но профессиональная этика не велит — соперничает с конкуренцией и здоровым ехидством. Поэтому на авторских страницах появляются отзывы:
«Маша, какой чудесный рассказ!», а в кулуарных разговорах — «Какой же отстой!».

И только редактор знает правду. Он может разрисовать всю рукопись, как в игре «Морской бой», прочитать нотацию о вреде длинных описаний и размышлений, заставить убирать слова-паразиты до тех пор, пока автору не станет тошно, и всучить какую-нибудь книгу из разряда «Цитаты знаменитых философов».

Но после редакторской правки все напишут: «Какой же отстой!», а в кулуарах будут говорить: «Какой чудесный рассказ!».

Поэтому писатели не любят редакторов. Они смотрят на них то как на врагов, то как на строгих учителей. И лишь иногда — как на друзей. Подготовка рукописи к редакторской правке похожа на экзамен: пройдёт — не пройдёт. И если таки редактор не костерит автора на чём свет стоит, оба идут пить шампанское и обмывать будущий «бестселлер».